Refonte de site internet sans perdre votre référencement

Notre recommandation avant de lancer une refonte

Commencez par savoir quelles pages vous apportent des visites et des demandes, avant de choisir un nouveau design. Une refonte qui ignore ces pages repart de zéro sur Google, même avec un site plus beau.

Un site lent ou mal affiché sur téléphone ne justifie pas toujours une refonte complète. Si le design vous convient et que seule la technique pose problème, on corrige la technique et on fait évoluer le reste par étapes. Notre guide sur les sites WordPress lents aide à faire ce tri.

Évitez de cumuler les changements. Nouveau nom de domaine, nouvelles adresses et nouveaux contenus le même jour : en cas de baisse, plus personne ne sait ce qui l'a provoquée. Si le domaine doit changer, mieux vaut le faire à un autre moment quand c'est possible.

Si votre site est loué ou que l'ancien prestataire détient les accès, réglez ce point d'abord. Une refonte ne peut pas commencer sans accès à l'hébergement et au domaine, et la reprise de site s'en charge.

Refonte complète ou corrections ciblées, selon votre situation

Une refonte complète ne se justifie pas dans tous les cas. Le tableau associe les situations qu'on rencontre le plus souvent à la démarche que nous conseillons, avec le prix de départ quand il est publié.

Situation	Ce que nous conseillons	À savoir
Design daté, contenus dépassés	Refonte complète, pages utiles conservées	Dès 1 600 € HT, 4 à 6 semaines
Design apprécié, site lent	Corriger la technique, faire évoluer le reste par étapes	Moins de variations de positions
Site sous Wix ou Joomla	Refonte avec extraction des contenus	Travail proche d'une migration, dès 1 200 € HT
Accès détenus par l'ancien prestataire	Reprise de site avant tout chantier	Dès 290 € HT
Changement de nom de domaine prévu	Le faire à un autre moment	Une baisse reste alors explicable
Pages bien placées, textes faibles	Garder les adresses, réécrire les textes	90 € HT la page

Ce que nous faisons autrement pendant une refonte

L'ancien site reste en ligne pendant tout le chantier, et la bascule est suivie six semaines dans la Search Console. Le prix de départ est publié, et vous avez un seul interlocuteur, José Perez, de l'audit au suivi.

Avant tout devis, vous pouvez demander l'audit vidéo gratuit : une vidéo de 5 minutes, envoyée sous 48 h ouvrées, qui montre ce qui freine vos visiteurs et les trois corrections prioritaires. Elle vous appartient, même si vous ne travaillez pas avec nous.

• Prix de départ : 1 600 € HT pour un site vitrine, livré en 4 à 6 semaines.
• Une redirection 301 pour chaque ancienne adresse utile, testée avant la mise en ligne.
• Maquette présentée en visio, textes relus ensemble en partage d'écran.
• Après la refonte, domaine, hébergement et fichiers à votre nom.
• Une formation pour modifier le site vous-même ensuite, sans dépendre de nous.

Comment audite-t-on un site avant de le refaire ?

On cherche les pages qui reçoivent des clics, des liens et des demandes, avec la Search Console, un robot d'exploration et vos statistiques. Ce sont ces pages qu'il faut protéger, même si elles vous paraissent datées.

Dans la Search Console, le rapport Performances, onglet Pages, montre sur les seize derniers mois quelles adresses reçoivent des clics et sur quelles requêtes. Le rapport Liens ajoute les pages qui reçoivent des liens d'autres sites.

Un robot d'exploration comme Screaming Frog liste ensuite toutes les adresses, y compris celles qui ne figurent plus dans le menu : anciennes actualités, fichiers PDF, pages d'une campagne oubliée.

Si un outil de statistiques est en place, on regarde par quelles pages arrivent les demandes de contact. Il arrive qu'une page jugée secondaire soit celle qui amène le plus d'appels.

Sans Search Console ni statistiques, l'audit repose sur l'exploration et sur une recherche site:votredomaine.fr dans Google. On installe alors la Search Console dès le premier jour, pour avoir quelques semaines de données avant la bascule.

Comment construire le plan de redirections ?

Le plan de redirections est un tableur à deux colonnes : l'ancienne adresse, la nouvelle. Chaque ancienne page utile reçoit la destination la plus proche par le sujet, jamais l'accueil par commodité.

Google traite souvent une redirection en masse vers l'accueil comme une page introuvable. La documentation Search Central de Google explique comment il interprète les redirections 301.

On évite les chaînes, quand une adresse redirige vers une autre qui redirige encore, et on corrige les liens internes pour qu'ils pointent directement vers les nouvelles adresses. Les redirections sont posées dans le fichier .htaccess quand le serveur tourne sous Apache, ou avec l'extension Redirection, dont le journal des erreurs 404 sert beaucoup après la bascule.

Un cas fréquent : l'ancien site utilisait des adresses du type /?page_id=12, ou des permaliens contenant la date de publication. Ces adresses demandent des règles qui tiennent compte des paramètres ou de la structure complète, testées une à une sur la copie. Depuis Wix ou Joomla, le travail ressemble à celui d'une migration vers WordPress.

Pourquoi construire le nouveau site sur une copie protégée ?

Pour que l'ancien site continue de recevoir vos demandes pendant le chantier, et que Google n'indexe pas un site à moitié fini. La copie est installée sur un sous-domaine protégé par mot de passe.

Sur cette copie, la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » est cochée dans Réglages, Lecture. L'oublier le jour de la bascule est une erreur classique. Le site neuf disparaît peu à peu de Google, et personne ne comprend pourquoi. Cette case figure en tête de notre liste de contrôle de mise en ligne.

Les contenus qui marchent sont repris avec leur titre, leurs intertitres et leurs liens internes, puis améliorés. Les balises title des pages bien placées et les textes alternatifs des images sont conservés ou retouchés avec prudence : un changement brutal suffit parfois à faire bouger une position.

Si votre site est concerné par l'accessibilité, la copie est aussi le bon endroit pour corriger contrastes et formulaires avant la mise en ligne. Notre page sur l'accessibilité RGAA explique qui est concerné.

Que se passe-t-il à la bascule et dans les six semaines qui suivent ?

La mise en ligne se fait hors heures de bureau, en début de semaine de préférence, et le site n'est indisponible que quelques minutes. Pendant six semaines, on suit ensuite la Search Console et les demandes de contact.

Le jour de la bascule, on remplace l'ancien site, on active les redirections, on vérifie le certificat HTTPS et on soumet le nouveau plan de site XML dans la Search Console.

Le suivi porte sur le rapport Indexation des pages, le journal des 404 et les clics sur les pages principales. Une baisse limitée à une page s'explique souvent par une redirection oubliée, ou par un contenu raccourci par rapport à l'ancien. On corrige au fil de l'eau, sans attendre la fin du suivi.

Les demandes de contact restent le premier indicateur. Dès le premier jour, on vérifie que les formulaires arrivent et que les numéros de téléphone sont cliquables sur mobile. Puis on compare le rythme des demandes avec celui d'avant.

Combien coûte une refonte, et qu'est-ce qui fait varier le prix ?

Une refonte démarre à 1 600 € HT pour un site vitrine, avec un délai de 4 à 6 semaines. Le devis dépend du nombre de pages à reprendre, des textes à réécrire et du volume de redirections.

Un site qui traîne des années d'actualités à trier ne demande pas le même temps qu'un site de six pages. Le simulateur de la page Tarifs donne un ordre de grandeur selon le nombre de pages et les options. Ce qui fait bouger le devis :

• Pages à reprendre : chacune est relue, remise en forme et redirigée si son adresse change.
• Rédaction : 90 € HT la page si nous réécrivons.
• Plateforme de départ : un site Wix, Joomla ou développé spécifiquement ajoute une étape d'extraction des contenus.
• Fonctions nouvelles, comme une prise de rendez-vous : chiffrées en plus.
• Validations de votre côté : le délai comprend le temps de relecture de la maquette et des textes.

Que faut-il préparer pour l'audit ?

Pour un devis ferme, il nous faut un accès à votre Search Console, les accès au site actuel et quelques demandes reçues récemment. L'audit gratuit, lui, se fait à partir de ce qui est visible publiquement.

Pour la Search Console, un accès utilisateur suffit. Vous l'accordez depuis Paramètres, Utilisateurs et autorisations, et vous le retirez quand vous voulez.

• Un accès utilisateur à votre Search Console et à vos statistiques, si elles existent
• Les accès à l'hébergement et à l'administration du site actuel
• Les pages que vous jugez dépassées, et celles qui vous amènent des clients à votre connaissance
• Quelques demandes reçues ces derniers mois, pour voir par quelle page elles sont arrivées
• Votre charte graphique, si vous souhaitez la conserver

Peut-on garantir qu'aucune position ne bougera ?

Non. Une refonte change le code, la vitesse et parfois la structure, et Google réévalue les pages : des variations sont normales dans les semaines qui suivent.

La méthode limite le risque. Rien n'est supprimé sans redirection, et le suivi permet de corriger vite.

On ne recopie pas non plus l'ancien site à l'identique sous un nouveau thème quand le problème vient des contenus. Si l'audit montre que les pages ne répondent pas à ce que cherchent vos clients, on vous le dit, et le devis en tient compte.

Questions fréquentes

Combien coûte une refonte de site ?

Une refonte démarre à 1 600 € HT pour un site vitrine, livrée en 4 à 6 semaines. Le prix dépend du nombre de pages à reprendre, des textes à réécrire (90 € HT la page) et des redirections à prévoir. L'audit vidéo gratuit donne une première estimation avant tout devis.

Quelle méthode suivre pour refondre un site ?

La méthode tient en quatre étapes : auditer ce qui marche, construire le plan de redirections, bâtir le nouveau site sur une copie protégée, puis basculer et surveiller. Chez nous, le suivi dure six semaines dans la Search Console. L'ordre compte : sans audit, on ne sait pas quelles pages protéger.

Vais-je perdre mes positions Google ?

Une baisse temporaire est possible, surtout sur les pages dont le contenu change beaucoup. Les redirections 301 et le suivi de six semaines après la bascule servent à la limiter et à la corriger vite. Une page qui décroche s'explique souvent par une redirection oubliée.

Comment faire pour que mon site soit bien référencé ?

Répondez précisément à ce que cherchent vos clients, avec une page par prestation, un site rapide sur mobile et une fiche Google complète. Ajoutez des liens venus de sites sérieux de votre secteur ou de votre ville. Une refonte est le bon moment pour remettre ces bases en place.

Quels sont les trois piliers du référencement ?

On les résume souvent ainsi : la technique, le contenu et la popularité. La technique permet à Google d'explorer et d'afficher vos pages, le contenu répond aux recherches, la popularité vient des liens d'autres sites. Pour une activité locale, la fiche Google et les avis comptent en plus.

Faut-il réécrire tous les textes ?

Non. L'audit repère les pages qui attirent des visiteurs : on les garde et on les améliore. On réécrit celles qui ne servent pas, et on regroupe les doublons avec une redirection. La rédaction, quand elle est nécessaire, coûte 90 € HT la page.

Que deviennent les anciennes adresses de pages ?

Chacune renvoie vers la nouvelle page la plus proche par le sujet, grâce à une redirection 301. Vos visiteurs n'arrivent pas sur une erreur, et Google transfère la plus grande part du référencement acquis. Les redirections sont testées une à une avant la mise en ligne.

Mon site n'est pas sur WordPress, est-ce un problème ?

Non. Nous reprenons des sites Wix, Joomla, Shopify ou développés spécifiquement, et nous les refaisons sur WordPress. L'extraction des contenus ajoute une étape, plus longue quand la plateforme ne propose pas d'export complet, comme Wix.

Peut-on garder mon design ?

Oui, si seule la technique pose problème. On peut aussi faire évoluer le design par étapes plutôt que de tout changer d'un coup, ce qui limite les variations de positions et vous laisse le temps de juger chaque changement.

Combien de temps le site est-il indisponible ?

Quelques minutes au moment de la bascule, en général hors heures de bureau et en début de semaine. Jusque-là, l'ancien site reste en ligne et continue de recevoir vos demandes pendant que le nouveau est construit sur une copie protégée.